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  • 传统便利店的促销买赠已不再满足年轻消费者的需求,因此如何使用新的营销方式传播品牌并提升销量,寻求差异化的发展。据市场调查发现,消费者饮用咖啡后都面临口气困扰,咖啡与口香糖就是很好的跨品类结合,全家湃客咖啡与“5”无糖口香糖专注培养年轻群体的消费习惯,三方共赢的精准营销势在必行!
    箭牌“5”无糖口香糖以品牌核心精神“敢不敢”的前提下,率先推出创新的“NJT营销模式”,通过改变直播为人诟病的“无聊内容”和单平台模式,与同样符合品牌调性的代言人合作,打造多平台联动,强互动激发参与,以主题内容吸引广泛观众群,最终在品牌得到强曝光的同时,连接线下转化为销售,达到品牌与销售并驾齐驱的目标!
    箭牌“5”无糖口香糖对比活动前销售增长25%,对比2015年11月增长61%,带动箭牌整体生意增长41% ;品牌总曝光量为:210万+人次。
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  • 浮潜拍照已成为当下年轻人出游海岛的必备项目,但种类纷繁而且价格不菲的专业设备却让人望而却步。海鸟窝,致力于为热爱旅行、敢于冒险、崇尚自由并乐于分享的年轻人群提供专业的浮潜装备、水下相机租赁,一种以租赁代替购买的全新商业模式正逐渐成为市场主流,如何通过创新的营销手段为品牌发声,将品牌精神传达给受众呢?
    为此,海鸟窝选择了同样力求创新的热门娱乐IP——“中国女孩”昕薇模特大赛,开启了一段全新的泛娱乐合作跨界之旅,务求将“打破常规”进行到底!
    2016年,借网红、直播元年爆发之势,海鸟窝迎合粉丝经济,与热门娱乐IP【中国女孩】昕薇模特大赛强强联手,将传统的人气娱乐选秀节目,通过颠覆性的手段并结合人气直播平台,将本届模特大赛打造成直播综艺节目,令受众“所见即所得,所玩即所享”,传递打破常规的品牌精神,开启泛娱乐营销新篇章!
    活动期间,选手直播间+官方直播间合计同时在线观看人数达750万人,粉丝互动礼物数850万+,传播总曝光量覆盖受众17亿人次。
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  • 2016年体育大年,包装水市场对高契合热点虎视眈眈,想要在体育营销市场分一杯羹! 全年全国范围内举办了328场马拉松,对比2013年39场简直是井喷式发展!对于怡宝,马拉松是一个可重点深度结合发展的体育营销项目。
    主题“纯心出发,永不止步…”,依靠公众号创新传播形式,如何撼动目标群体的内心?
    通过一张“拉不到底”的创意长图,迅速引起关注;热点型H5同时传播,加强用户与品牌互动,提高目标受众对2016怡宝马拉松的关注,文章的底部“彩蛋广告”“无限循环”创意动图Gif体现怡宝马拉松“永不止步”的精神。三者出现在公众号的头条针对不同目标受众,进行“多维立体式”推广,迅速形成传播。
    本次地域号内容联动,总曝光量93万+,创意长图触发众多精彩互动内容,触动读者对长跑,马拉松的内心深切感受继而转发传播,经过3地共40枚地域公众号头条,文末贴片等图文内容联动推送,造就公众号现象级刷屏现象!
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  • 10月,荣耀畅玩6X新机上市,面对芸芸千元档竞品,手机功能同质化加剧,荣耀畅玩6X需要突围,提升新机网络声量,提高预售期订货量,力求在手机销售大战中抢占一席之位!
    荣耀畅玩6X的目标受众以二三线城市的学生和年轻白领为主,他们高频使用微信,不仅喜欢在公众号获取资讯,还对情感问题尤其“分手”话题十分敏感,抓准她们的阅读特性和与探讨“分手”话题的心态,以《我们分手吧,就在XX城市》为核心创意,通过创意图文陈述女朋友任性提出分手,男朋友成功用“分手礼”——荣耀畅玩6X俘虏女朋友为完美结局。
    针对荣耀新机重点销售城市,全国范围内精心甄选了26枚地域公众号,根据南北文化差异以及26个城市的“爱情观念”,推送极具当地特色的创意图文内容,把高潮迭起但不失趣味的生活爱情剧本统一联动,戳中读者痛点,引起共鸣,诱导转载形成二次传播。
    在各地域号推送符合当地的图文内容,戳中读者痛点,引起共鸣,引导广大网友自制UGC,进行二次传播,让话题持续升温,让荣耀新机在预售期内得到荣耀粉丝、目标消费受众,潜在目标群体的热切关注。本次地域号内容联动总曝光量100万+,最精彩,是内容的创新,全国范围传播,它触动了目标用户的内心,产生了丰富精彩的UGC。
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  • 国内选秀节目鼻祖《超级女声》2016年度赛事将近,提升超级女声赛事口碑传播,引发社会对超女的关注和讨论,需要寻求新的爆点引发传播。
    与举办首届超女2004年不同,公众热议的场所已经转移到社交网络。为此,我们结合易简集团布局的庞大社交新媒体资源,从西班牙人对皇马的比赛中,超级女声成为西班牙人队胸前广告这一事件切入,在国外社交网络Facebook和INS进行UGC内容炒作,以形成超女此次冠名得到外国人响应与参与的现象,提升事件热度。在国内,通过微博微信大号话题投放,引用国外社交网络内容炒作,借助西甲皇家西班牙人对阵皇马的比赛,借势传播,制造社会舆论,在国内社交新媒体引发超女话题的最大曝光。
    比赛结束第二天,#超女火爆西班牙#成功进入微博热门话题榜小时总榜第3名,话题分类-体育类第1名。话题的持续炒作以及粉丝的积极参与互动,促使话题能够长时间在小时榜上,实现了良好的曝光效果。6条微信自媒体文案编辑投放,达成15.9万+微信阅读量;成功引起广大受众的热切关注,软性切入大众对于超女回归的期待;50个网站资源投放,并获得梅花网官方微博主动转载。
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  • 2016春节期间,东方风日产启辰汽车新年推广
    2016年1月29日至2月17日,易简集团旗下新媒体商业联盟微果酱,参考东风日产启辰重点销售城市,结合春节话题,选择对应区域的共22个城市自媒体进行原生广告的定制投放。本次针对启辰品牌重点销售城市,跨度除夕、春节、情人节分六批推送的原生广告文案,结合原创手绘漫画、方言、H5、老黄历新设计、图文消息封面包场等多种创意表现形式,直击新年话题和目标人群痛点,完成品牌和产品植入。 定制“回家”、“开运”、“父母”“拜年”“红包”“相亲”等图文推送。
    投放涉及15个省份及直辖市的550万微信用户,截至2月17日,总阅读数达64万以上。在春节微信公众号普遍阅读数走低的情况下,逆市斩获正常曝光量。
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  • 2015年11月,北汽幻速购车优惠活动。购买指定车型,有机会获得千元油卡及更高折扣。我们依托易简丰富移动端资源优势,强大覆盖潜在目标用户人群,吸引目标客群关注与到店,以获取更佳的传播及促销效果。
    我们结合此次优惠车型,将目标人群定位为热衷旅行、追求品质生活的潜在目标用户。针对北汽幻速自有“千元油卡”互动活动,在DSP平台投放中,强化活动激励,激励潜在用户购买参与。锁定目标人群,选择“轻刻旅行”、“全球无忧”等旅游出行应用,借助移动端精准引流,有效导流北汽幻速自有特惠购车活动,吸引目标消费者关注、到店。
    浏览次数达67,568,000次,点击量达1718,000次
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  • 2015年中秋、国庆双节黄金周期间,科勒卫浴举行双节特惠活动。依托易简丰富移动端资源优势,针对科勒卫浴目标人群,DSP精准投放H5互动专题,激发双节科勒特惠热点获得的话题传播,最大化促进到店及获取销售线索。
    为最大限度吸引目标人群参与,我们制定H5互动专题植入产品信息,结合双节引起关注。在DSP精准投放中,为强化信息推送效果,我们选择移动应用、WAP、朋友圈等多渠道曝光。上线互动专题H5,提升用户参与度,拉近与用户距离。互动后用户社交二次传播,扩大传播效果从而提升品牌知名度及美誉度。
    最终达到在线登记人数5,000余人,互动专题分享15,000万次,专题浏览人数308,000人次
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  • TOTO洁具长沙旗舰店开业,易简广告依托丰富用户数据资源,帮助TOTO洁具快速锁定目标用户人群,将TOTO长沙旗舰店开业信息,精准锁定投放区域,提升用户认知,吸引更多人关注产品,并刺激用户前往旗舰店体验。
    此次投放借助数据平台用户细分数据模型,将投放目标人群定位于长沙地区的追求家装品质的用户。结合用户日常触媒习惯,锁定使用频率较高的APP流垂直细分移动媒体,针对投放区域进行信息精准投放曝光,扩大受众知情面。借助移动端开机画面等广告形式,加深受众记忆。
    浏览次数达3,133,000次;访问量达1,903,000人
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  • “号码生活”针对iPhone不能双卡双待的不足,研发出研发的支持iPhone双卡双待的产品“双享号”,需要对2015年12月28日的京东首发宣传造势。
    易简集团自有公众号“科技每日推送”是科技类第一微信公众大号。在2015年12月26日,科技每日推送专业写手推送头条文章《虽说iPhone用着很流畅,但保证你超讨厌它这6点!》,引起iPhone用户对于双卡双待问题的关注。12月27日,科技每日推送头条进行“双享号”预约:《iPhone双卡双待的最新方法,99.9%的人不知道!》,在文章底部植入“双享号”京东首发信息。在28号首发当日,推送“双享号”朋友圈广告。
    这是一次真正意义上产品、内容、用户在新媒体营销的整合案例。充分说明在当前消费升级的过程中,移动互联网时代的用户需求已从商品本身升级到消费服务层面。12月26日,科技每日推送专业写手推送头条文章《虽说iPhone用着很流畅,但保证你超讨厌它这6点!》,达到247098阅读数;27日,植入预约信息的头条文章《iPhone双卡双待的最新方法,99.9%的人不知道!》,达到282983的阅读数。28日上午10点,“双享号”京东首发,11点推送推送“双享号”朋友圈广告。12小时内,10万台由“号码生活”研发的支持iPhone双卡双待的产品“双享号”售罄。
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  • “萌奇文化”的“魔鬼猫蓝牙耳机”新品发售
    易简集团自有公众号“科技每日推送”是科技类第一微信公众大号,由公众号编辑针对魔鬼猫蓝牙耳机销售对象的特点,进行定制图文推送。
    图文消息推送后3小时内, 由“萌奇文化”的魔鬼猫蓝牙耳机销售订单超过1000张!按照399元/个的产品单价估算,仅仅3小时,销售额保守估计超过40万人民币。
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  • 2016年2月28日汤臣倍健天猫旗舰店导流
    本次针对汤臣倍健的品牌及目标消费人群,甄选出用户画像与之匹配的9个全国原创垂直大号:财经早餐、亲子营、1626潮流精选、玩车教授、改车志、科技每日推送、高质量生活知识、当时我就震惊了、拾文化。将优质公众号图文消息底部一屏位置进行打包,并为其命名“彩蛋广告”;彩蛋广告的素材由头部一句话引导+趣味性分割线+引导文字+GIF图片构成。分别在导流当天的不同时段推送。
    与淘宝站内活动带来的店铺访客数相比,本次多个大号联合推送使汤臣倍健天猫旗舰店店铺访客数提升20%以上。9个全国原创垂直大号第三条图文消息底部彩蛋广告的总阅读数达538993次。总计单个阅读成本为0.16元,性价比高,且受众垂直精准。
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  • 车车智能推出新产品Autobot 行车记录仪
    易简集团旗下的新媒体商业联盟微果酱成员——汽车类第一大号玩车教授,与车车智能合作。厂家提供推广费用及货源,玩车教授微信公众号进行推广及销售。在2016年3月29日,玩车教授头条进行产品推荐,发布一篇产品试用和推荐购买的文章《教授极少推荐记录仪 但这款真的很好》。31日,进行售前互动,整理用户对这款产品提出的问题,推出活动回顾及热门问题Q&A文章:《一天卖1400个 关于记录仪的事情都在这里了》。
    3月29日,文章《教授极少推荐记录仪 但这款真的很好》,24小时内文章阅读数30万+,微店购买页面访问量人数为2.6万人,访问量10.4万。31日,24小时内文章阅读数43万+,微店购买页面访问量人数为3.2万人,访问量12.6万。总计销量为2267台,销售额102万余元。
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    易简广告传媒集团股份有限公司

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